本报记者 时斓娜 车辉
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春节临近，人们开启囤年货模式，各地各平台的年货节活动正在火热进行中。从单纯“买买买”到注重体验和服务、从“提前囤”到“随时买”，一系列新变化彰显出春节消费品质升级的新趋势。
火红的灯笼映照出春节将至的洋洋喜气，写着吉祥话的春联满载对新一年幸福生活的憧憬，各种货架上、摊位上的年货好物等着被带回家……马年的脚步临近，各地的年货节活动纷纷拉开帷幕，人们在逛大集、买年货中感受浓浓年味儿，迎接新春的到来。
而在线上，“年货节”字样已然和不少购物APP的标志融为一体。进入专区，各种消费券、官方补贴、新年礼遇活动令人应接不暇，各大平台纷纷开启“网上年货节”，推出多重优惠，让消费者足不出户就可以实现“新年新气象”。
线上线下同步发力，如火如荼进行中的年货节，不仅是人们红红火火过大年的“预备式”和“仪式感”，也折射出春节消费品质升级的新趋势。
有“烟火气”，也有“文化味”
黑龙江哈尔滨的红肠、山东威海的鲅鱼饺子、云南宣威的火腿、浙江宁波的汤圆……1月25日，走进位于全国农业展览馆的老北京年货大集，各地特色美食齐聚，来自天南海北的香气扑面而来，此起彼伏的吆喝声不绝于耳，人们流连其间，边吃边逛边拍照。“这真是大集的感觉啊！”熙熙攘攘的人群中不时传来阵阵感叹。
“买了香肠、肉丸、羊杂、金桔……”来自北京平谷的石女士心满意足地向记者展示着自己的购物成果，一家人置办的年货装满了小推车。“从网上看到有年货大集，特意带着孙子一起过来赶集，感受年味儿，小朋友觉得很新奇，玩得很开心。”石女士说。
年货大集热闹开集的同时，各大商超的年货也陆续上新。盒马全国门店同步换上喜庆“新年装”，年宵花姹紫嫣红、礼盒琳琅满目，消费者于缤纷的年货间精挑细选。
从西北戈壁的牛羊瓜果，到东北黑土地的米粮山珍，再到西南的菌菇鲜果和东南沿海的时令海产……在麦德龙门店，货架上满是来自核心产区的时令生鲜与地方特色年货，年货节“寻鲜地图”的标识十分醒目。
作为最隆重的传统节日，春节不仅是阖家团圆、享受欢聚时光与美食美味的珍贵时刻，也承载着重要的文化意义。各地年货节活动现场，一系列民俗活动装点出新年的“文化味儿”。
在今年“网上年货节”的主会场兰州，东方红广场8000平方米的年货市集上，地方特产、非遗文创、中华“老字号”等满含文化印记的商品一应俱全，气势恢宏的太平鼓、传承人手中化为千万缕银丝的兰州拉面、现场书写的春联，给人们带来沉浸式文化体验；陕西年货节的新春体验系列活动围绕“逛景区看非遗”，开展民间文化展演、非遗市集等活动，让市民游客在领略三秦风光的同时，感受传统文化的魅力……
要实惠，也要品质和速度
当前，“2026全国网上年货节”正在火热进行中，各地各平台推出一系列特色活动，进一步激发消费潜力、提升消费品质。
各类优惠无疑是平台年货节活动的“吸睛法宝”。超大额红包、跨店满减、消费券等多重福利，让消费者在“买买买”中感受囤年货的快乐。
在大快朵颐、享受美味的同时，人们的饮食消费习惯也进一步从“吃得好”向“吃得营养健康”转变。记者注意到，在麦德龙，五常大米、可生食鸡蛋、牛肉等年货热门商品上标有“麦咨达”标识，消费者可以用手机扫描包装上的追溯二维码，查看养殖农场、生长环境、加工标准、物流轨迹和质检报告等全流程信息，确保每一口的新鲜安全。
心仪年货如何快速送达？今年年货节，无论是跨城寄递还是即时配送，都致力于为消费者提供更便宜、更便捷的物流服务。淘宝首次将大件家装纳入西部地区包邮范围，带动家居卫浴等大件包邮商家成交额增长35%，热销商品以布艺沙发、实木床、鞋柜等“硬核年货”为主；京东物流推出“AI年货地图”系统，帮助商家智能预测销量、提供补货建议并就近入仓，保障年货更加快速高效送达。
“年货节通过发放消费补贴、优惠券等方式，有效降低了消费者购物成本，激发消费意愿。”北京工商大学商业经济研究所所长洪涛表示，这能够直接刺激消费增长。同时，年货节融合“线上+线下”模式，有助于打造多元化消费场景。“作为春节前重要的消费促进活动，年货节对消费市场起到了显著的拉动作用。”洪涛说。
从“囤年货”到“享体验”
近日，一匹嘴角下垂的“哭哭马”，凭借独特的情绪表达，引爆抢购热潮。天猫年货节消费数据显示，1月以来，“马年”相关搜索热度持续攀升，而马年衍生品的审美正在发生变化——相比于传统的“龙马精神”，年轻人更愿意为情绪共鸣买单。
从追求美好寓意到重视情绪价值、自我表达，“哭哭马”的走红成为悦己消费场景不断延伸的生动写照。今年年货节，从置办食品饮品日用品等实物到享受美容护理、家政服务，从“提前囤”到“随时买”，消费品质升级的趋势更加明显。
“各种卫生死角都被清理得干干净净，这下可以轻轻爽爽过年了！”忙于工作的宋女士为迎接新年的到来，预约了家政保洁服务，不到200元的价格换来了一个干净的家，让她觉得“特别值”。春节临近，多家平台的家政服务都推出了年货节专属优惠，在宋女士的购物链接中，记者看到，该商品30天内加购量飙升5倍。
在年货范围不断拓展的同时，人们对于年货消费的习惯也在悄然发生变化。以往，要提前“囤”好年货，而今，手指一点，即时零售30分钟即可将商品送到家，让“随用随买、即买即得”成为现实。
在洪涛看来，依托30分钟送达的即时零售体系，满足临时加菜等突发需求和“随用随买”的新习惯，是年货消费从“囤货型”向“体验型”“品质型”转变的体现。
对于进一步发挥年货节的消费促进作用，助力品质消费，洪涛建议，商家和电商平台引入更多高质量、品牌化、能够传递情感的“情绪型”商品，并将年货节与文旅、非遗、民俗体验深度融合，打造沉浸式消费场景。更为重要的是，推动年货节从“做活动”转向“强体系”，将年货节作为常态化的促消费工具，完善物流、支付、售后等基础设施及配套，让品质消费和体验服务成为消费促进的“放大器”。
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