春节临近，国内旅游市场呈现出显著的“双向流动”特征。2月5日，北京商报记者从多家旅游平台获悉，一边是泉州、北海等热门小城酒店价格飙升、一房难求，部分中高端酒店房价突破2000元、涨幅超350%；另一边是北、上、广、深一线城市酒店价格保持平稳，甚至部分高端酒店房价出现小幅下降。在小城酒店价格飙升与一线城市酒店房价稳定的背后，不少家庭出游更加注重性价比，反而侧重“反向旅游”。业内专家指出，一线城市因供给充裕、接待能力强，酒店房价波动平缓；而特色小城则受限于客房总量，在假期供需紧张中价格大幅上扬。今年春节假期较长，游客可以关注目的地酒店价格变化，选择更有性价比的出行方案。
部分小城酒店房价涨幅超350%
春节将至，许多小城的住宿市场正在悄然变化：酒店预订逐渐紧俏，价格也随之水涨船高。
家住北京的孟欣本想趁着春节假期前往福建泉州游玩，体验当地民俗活动，然而在查询酒店时，当地酒店价格让她吓了一跳。孟欣坦言，“我准备同家人在北京过节，过年后计划大年初三与家人一同前往泉州旅行。那天我一查酒店，发现春节期间泉州酒店出现预订紧张的情况，当地亚朵酒店房价已经涨到2000多元了，有的日期还订满了”。
携程App显示，泉州万达广场丰泽街亚朵酒店2月19日（大年初三）—23日（大年初七）房价为2142元/晚。同时，在整个春节假期期间，泉州多家亚朵酒店、汉庭酒店的客房均已售罄。
北京商报记者致电泉州万达广场丰泽街亚朵酒店，该酒店工作人员表示，若选择在春节假期8晚连住，酒店暂无房间可以入住。春节期间游客较多，加之会有团队入住，且酒店位于市中心，房源十分紧张。
在泉州之外，国内多个小城春节期间酒店价格较平日有大幅上涨。北京商报记者查询携程App发现，位于北海银滩大道的麗枫酒店春节期间豪华双床房房价为1269元/晚，而3月1日—9日（同为周日至周一，9天）同房型房价为267元/晚，春节期间房价涨幅约375%。同样，宜必思尚品酒店（云南普洱茶马古镇店）春节期间商务大床房房价1107元/晚，3月1日—9日同房型房价回落至295元/晚，该酒店春节期间房价涨幅约为275%。
温暖又有“年味儿”的城市愈发受到游客的欢迎。携程数据显示，汕头、揭阳、潮州分别以186%、162%、135%的旅游订单增速位列国内黑马目的地前三，此外福州、泉州等城市旅游订单增速也名列前茅。去哪儿数据也显示，福建福州首次进入春节酒店提前预订TOP5，较去年春节酒店预订量增长超八成。福建泉州的巡境等特色民俗活动，带动当地酒店预订量增长八成，预订量均跻身全国TOP15。可以看鱼灯、登高祈福的安徽黄山增速达1.5倍，维持了每年春节的高热度。还有一批特色县城将在春节迎来大批游客，截至目前，春节期间酒店预订覆盖了千余县城。
一线城市部分高端酒店房价缓降
相比于小城酒店房价水涨船高，一线大城市的房价则保持稳定，甚至一些高端酒店房价不升反降。
家住福州的胡微计划春节假期带着父母前往上海旅游，由于大多数活动地点在上海市区，于是便选定了位于上海市区的静安洲际酒店。3个星期前，胡微预订了上海静安洲际酒店的豪华大床房，日期为2月18日（大年初二）—22日（大年初六），当时支付了每晚房价为1078元/晚（不含早）。就在前几天，当胡微再次打开IHG App查看自己预订的酒店订单时发现，上海静安洲际酒店同样日期同样房型已下降到960元/晚，于是胡微退掉了之前的订单，选择重新预订酒店。
事实上，类似胡微的案例不止一例。北京商报记者查询携程App发现，上海海欧丽晶酒店等高端酒店价格相比三个星期前均略有下降。
聚焦北京高端酒店市场，北京商报记者也查询发现，北京中国大饭店春节期间豪华大床客房房价为1085元/晚，而3月1日—9日平日的价格为1105元/晚，春节期间的房价相比平日不增反降。
不过，一线城市一些景点周边的中高端酒店价格仍有小幅上涨。据携程App，北京天安门王府井漫心酒店2月15日—23日高级大床房房价为1001元/晚，平日价格为668元/晚，春节期间房价涨幅为50%。
旅游酒店行业高级经济师赵焕焱分析认为，一线城市酒店房价涨幅较小甚至出现部分区域房价下调的现象，主要是因为春节期间大量人员返乡过年，短期住宿需求阶段性减少；同时，一线城市旅游接待能力较强，酒店供给相对充裕，一定程度上平抑了价格波动。相比之下，部分特色小城因客房总量有限，在节假日期间更易出现供需紧张，从而推高房价。
“反向团圆”更有性价比
如今，随着春节假期渐近，不少消费者正在关注“反向旅游”，他们认为“反向旅游”更有性价比。
今年春节，许多年轻人选择不再去“卷”回家的一张票，而是接爸妈飞来大城市过年。在北京工作的张明，今年春节选择了一种新的团圆方式。他没有加入抢票大军，而是早早为在山东老家的父母订好了往返机票。由于父母第一次在北京过年，张明打算带着他们逛庙会、看灯会，再到故宫、长城等传统景区游玩。“往年回家时间都花在路上，现在能让爸妈看看我生活的城市，体验不一样的年味，反而更有意义。”张明觉得，这样既避免了春运奔波，也让全家拥有了更充裕、更轻松的相聚时光。
去哪儿旅行方面数据显示，今年，反向过年、避寒游和冰雪游是最受欢迎的过节方式。平台上春节前热度最高的十个目的地也体现了这一趋势，依次是北京、成都、上海、广州、深圳、海口、昆明、重庆、三亚和哈尔滨。
大城市酒店也纷纷接住“反向团圆”需求。去哪儿旅行大数据还显示，春节期间，60岁以上游客预订机票量同比增幅超35%；入住北京酒店量同比增九成，他们偏好住得更舒服的高星酒店。
近年来，“反向旅游”似乎成为不少家庭的选择。这些“反向旅游”的人群，也有不少预订了一线城市核心商圈附近的酒店。同程旅行数据显示，截至2月2日13时，北京、上海、广州、深圳的酒店搜索热度，相比上周同期增长超过70%。火车站、机场周边，以及热门商圈附近酒店在当天入住的部分产品已显示售罄状态。钟点房、大床房、家庭房成为预订热度较高的热门房型。
赵焕焱表示，一线城市旅游资源十分丰富，在性价比优势明显的情况下，游客确实可以优先考虑。面对春节假期的产品布局，小城酒店可以详细介绍本地的特色，用传统民俗活动等吸引游客；大城市的酒店则可以制定多样化的旅游方案推荐。
北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院教授吴丽云表示，春节是中国人最为注重的传统节日，也是人们最关注团圆、热闹，愿意回忆乡情、体验民俗、寻求情感共鸣的时段。各旅游商家可结合游客的情感需求，推出具有高情绪价值的旅游产品，产品需聚焦春节习俗、乡村大集、地方美食、乡村非遗等，为游客提供丰富多样的春节文旅体验项目。
北京商报记者 吴其芸
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